Khi nhắc đến pattern, nhiều người thường nghĩ ngay đến những họa tiết được sắp xếp lặp đi lặp lại trên một bề mặt. Điều đó đúng, nhưng chưa đủ.
Trong thiết kế hiện đại, pattern không đơn giản là những hình ảnh được nhân bản theo một quy luật. Một pattern đẹp luôn bắt đầu từ một ý tưởng rõ ràng, mang theo tinh thần của thương hiệu và được xây dựng có chủ đích.
Đó cũng là lý do vì sao hai pattern có cùng kỹ thuật lặp nhưng lại mang đến hai cảm giác hoàn toàn khác nhau.
Người thiết kế thường dành nhiều thời gian để hoàn thiện logo, lựa chọn màu sắc và xây dựng hệ thống nhận diện. Nhưng khi bắt tay vào thiết kế pattern, không ít người lại chọn những họa tiết có sẵn hoặc ghép ngẫu nhiên các chi tiết đẹp mắt.
Kết quả là pattern tuy bắt mắt nhưng lại không kể được câu chuyện của thương hiệu.
Một pattern thực sự hiệu quả cần phản ánh được tính cách của doanh nghiệp.
Nếu thương hiệu hướng đến sự sang trọng, pattern nên có nhịp điệu cân đối, khoảng thở hợp lý và chi tiết được tiết chế.
Nếu thương hiệu dành cho giới trẻ, pattern có thể phá cách hơn với những đường nét tự do, màu sắc tươi sáng và bố cục giàu năng lượng.
Còn với những thương hiệu thiên nhiên, họa tiết có thể lấy cảm hứng từ lá cây, hoa cỏ, mặt nước hay các đường cong mềm mại để tạo cảm giác gần gũi.
Pattern đẹp không nằm ở số lượng chi tiết, mà nằm ở việc mỗi chi tiết đều có lý do để xuất hiện.
Không có một mẫu pattern nào phù hợp với tất cả thương hiệu.
Một quán cà phê mang phong cách cổ điển sẽ có cách sử dụng pattern rất khác với một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp.
Một cửa hàng thời trang nữ sẽ ưu tiên sự mềm mại, bay bổng và thời thượng.
Trong khi đó, một thương hiệu thể thao lại cần những đường nét mạnh mẽ, dứt khoát và giàu chuyển động.
Chính vì vậy, người thiết kế không nên bắt đầu bằng câu hỏi: "Pattern này có đẹp không?"
Thay vào đó hãy tự hỏi: "Pattern này có đúng với thương hiệu không?"
Đó mới là tư duy giúp hệ thống nhận diện trở nên thống nhất và có chiều sâu.
Một sai lầm khá phổ biến là cố gắng lấp đầy toàn bộ bề mặt bằng thật nhiều họa tiết.
Thực tế, những pattern cao cấp thường biết cách sử dụng khoảng trống.
Khoảng trắng giúp các họa tiết có không gian để "thở", tạo cảm giác tinh tế và giúp người xem dễ tiếp nhận hơn.
Đôi khi chỉ vài chi tiết được sắp xếp hợp lý cũng mang lại hiệu quả mạnh mẽ hơn rất nhiều so với một thiết kế dày đặc.
Sự cân bằng giữa chi tiết và khoảng trống chính là yếu tố tạo nên vẻ đẹp bền vững của một pattern.
Một pattern đẹp trên màn hình máy tính chưa chắc đã đẹp khi in.
Người thiết kế cần hình dung trước pattern sẽ được ứng dụng ở đâu.
Có thể là trên bao bì giấy.
Có thể là trên ly cà phê.
Có thể là trên đồng phục nhân viên.
Hoặc cũng có thể xuất hiện trên vải, hộp quà, túi giấy, banner, brochure hay không gian nội thất.
Mỗi chất liệu đều có kích thước, màu sắc và phương pháp in khác nhau. Vì vậy, pattern cần đủ linh hoạt để vẫn giữ được tính thẩm mỹ trong nhiều điều kiện sử dụng.
Đó cũng là lý do các pattern chuyên nghiệp thường được thiết kế dưới dạng vector, giúp phóng to hay thu nhỏ mà vẫn đảm bảo chất lượng.
Logo có thể là điểm chạm đầu tiên với khách hàng.
Nhưng chính pattern lại là yếu tố âm thầm xuất hiện ở rất nhiều nơi trong suốt hành trình trải nghiệm thương hiệu.
Một chiếc túi giấy.
Một chiếc hộp sản phẩm.
Một góc tường.
Một chiếc ly.
Một chiếc khăn giấy.
Hay thậm chí là hình nền trên website.
Những lần xuất hiện tưởng như rất nhỏ ấy lại góp phần tạo nên sự ghi nhớ một cách tự nhiên trong tâm trí khách hàng.
Đó là sức mạnh mà pattern mang lại khi được xây dựng bài bản.
Pattern không phải là phần "trang trí thêm" sau khi hoàn thành bộ nhận diện thương hiệu.
Nếu được đầu tư đúng mức, pattern sẽ trở thành một ngôn ngữ đồ họa riêng, giúp thương hiệu có chiều sâu, có cá tính và dễ được nhận diện hơn trong mắt khách hàng.
Đôi khi, chỉ cần một họa tiết quen thuộc cũng đủ gợi nhớ cả một thương hiệu.
Đó chính là giá trị mà một pattern được thiết kế tốt có thể mang lại.
-logotocdo.com.vn-
CÙNG CHỦ ĐỀ
Pattern – Ngôn ngữ đồ họa thầm lặng tạo nên đẳng cấp thương hiệu
