Trong thiết kế đồ họa hiện đại, logo luôn được xem là trung tâm của hệ thống nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, có một yếu tố khác cũng sở hữu sức mạnh nhận diện rất lớn nhưng thường ít được nhắc đến hơn, đó chính là pattern.
Một pattern được thiết kế tốt có thể giúp người xem nhận ra thương hiệu chỉ trong vài giây, ngay cả khi logo không xuất hiện. Những họa tiết lặp lại một cách có chủ đích sẽ dần trở thành "dấu vân tay" của thương hiệu, giúp tạo nên cảm giác quen thuộc và nhất quán trên mọi điểm chạm.
Pattern vì thế không đơn thuần là những họa tiết trang trí. Đó là một phần của ngôn ngữ thị giác, góp phần kể câu chuyện thương hiệu bằng hình ảnh.
Nhiều người nghĩ rằng chỉ các thương hiệu nổi tiếng mới cần đầu tư vào pattern. Thực tế lại không hoàn toàn như vậy.
Không phải thương hiệu nào cũng bắt buộc phải sở hữu một hệ thống pattern riêng. Có những lĩnh vực chỉ cần logo, màu sắc và kiểu chữ đã đủ truyền tải hình ảnh mong muốn. Nhưng với nhiều loại hình kinh doanh, pattern lại mang đến giá trị rất lớn.
Một quán trà sữa mang phong cách trẻ trung có thể sử dụng những họa tiết đáng yêu xuyên suốt từ menu, ly nước, bao bì đến tường trang trí.
Một quán cà phê theo phong cách tối giản hoặc trầm lặng có thể xây dựng những pattern nhẹ nhàng, tinh tế để tạo chiều sâu cho không gian mà vẫn giữ được sự thanh lịch.
Một thương hiệu thời trang có thể biến pattern thành dấu ấn riêng xuất hiện trên bao bì, nhãn mác, túi giấy, hộp quà và cả sản phẩm.
Chỉ cần được xây dựng đúng định hướng, pattern sẽ giúp thương hiệu trở nên chỉn chu, đồng bộ và chuyên nghiệp hơn rất nhiều.
Một quan niệm khá phổ biến là pattern chỉ có tác dụng "làm nền cho đẹp". Thực ra, đó chỉ là một phần rất nhỏ.
Trong thiết kế nhận diện hiện đại, pattern còn có nhiều vai trò quan trọng hơn:
Gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Kết nối các ấn phẩm trong cùng một hệ thống.
Tạo cảm xúc và cá tính cho thương hiệu.
Làm cho những khoảng trống trở nên có chủ đích thay vì đơn điệu.
Tăng giá trị thẩm mỹ của sản phẩm và không gian.
Đôi khi chỉ một mảng họa tiết nhỏ xuất hiện ở góc bao bì, trên thành ly giấy hoặc phía sau name card cũng đủ tạo nên sự khác biệt so với những thiết kế quá đơn giản.
Đó là vẻ đẹp đến từ sự tinh tế chứ không phải từ việc sử dụng quá nhiều chi tiết.
Nếu quan sát kỹ cuộc sống hằng ngày, bạn sẽ thấy pattern ở khắp mọi nơi.
Trên chiếc áo sơ mi, chiếc váy mùa hè, khăn lụa, cà vạt hay balo.
Trên hộp bánh, túi giấy, giấy gói quà, ly cà phê mang đi.
Trong giấy dán tường, rèm cửa, gạch lát, bao bì mỹ phẩm, hộp quà cao cấp.
Ngay cả những dải chấm bi halftone được xử lý khéo léo, những đường nét hình học đơn giản hay các mảng họa tiết lặp lại với khoảng cách hợp lý cũng có thể tạo nên hiệu ứng thị giác rất cuốn hút.
Đặc biệt trong lĩnh vực thời trang nữ, pattern gần như là một "thế giới" riêng với vô số phong cách, màu sắc và cách thể hiện khác nhau. Chỉ cần thay đổi bố cục, nhịp điệu hoặc bảng màu, một bộ pattern quen thuộc cũng có thể mang đến cảm giác hoàn toàn mới.
Điều đó cho thấy pattern không bị giới hạn bởi một công thức cố định, mà luôn có không gian rất lớn để sáng tạo.
Không phải cứ ghép nhiều họa tiết lại với nhau sẽ tạo thành một pattern đẹp.
Điều quan trọng hơn là người thiết kế phải hiểu thương hiệu đang muốn truyền tải điều gì.
Một thương hiệu cao cấp sẽ có cách xây dựng pattern rất khác với thương hiệu dành cho trẻ em.
Một quán cà phê yên tĩnh sẽ khác một thương hiệu thời trang năng động.
Một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên cũng sẽ khác một hãng thể thao.
Mỗi ngành nghề đều cần một ngôn ngữ đồ họa riêng, và pattern chính là phần giúp ngôn ngữ đó được thể hiện xuyên suốt trong toàn bộ hệ thống nhận diện.
Chính vì vậy, việc thiết kế pattern không nên bắt đầu bằng việc tìm họa tiết đẹp, mà nên bắt đầu bằng việc hiểu rõ cá tính của thương hiệu.
Ngày nay, nhiều doanh nghiệp đầu tư rất kỹ vào logo, màu sắc, kiểu chữ và các ấn phẩm nhận diện, nhưng lại vô tình bỏ quên pattern.
Đó là một điều khá đáng tiếc.
Bởi chỉ cần được xây dựng bài bản, pattern sẽ giúp thương hiệu có thêm một lớp nhận diện độc đáo, tăng tính nhất quán và mang lại cảm giác chuyên nghiệp trong từng chi tiết nhỏ.
Có thể nói, pattern không chỉ làm cho thiết kế đẹp hơn, mà còn góp phần nâng tầm giá trị thương hiệu theo một cách rất tự nhiên.
-Logotocdo.com.vn-
KHÁM PHÁ THÊM
Pattern không phải là những họa tiết lặp lại - Đó là tư duy xây dựng bản sắc thương hiệu
